Rauhan Tervehdyksen lukijakyselyyn saatiin 660 vastausta

Rauhan Tervehdyksen lukijakyselyn toteutettiin huhti–toukokuussa. Kyselyyn saatiin 660 vastausta.

Kyselyn toteuttaneen Sacrum-Kotimaa Oy:n toimitusjohtaja Kati Kinnunen kertoo yllättyneensä positiivisesti vastaajamäärästä. Sacrum-Kotimaa on toteuttanut lukijakyselyitä myös useille muille kirkollisille lehdille.

– Rauhan Tervehdyksellä on yleisö, joka selkeästi haluaa vaikuttaa, hän toteaa.

Vastaajista 67 prosenttia oli oululaisia. Kempeleläisiä vastaajista oli 10 prosenttia ja muhoslaisia 8 prosenttia. Muiden paikkakuntien vastaajamäärät jäivät alle viiden prosentin osuuksiin.

Kuten aiemmissakin kyselyissä, myös nyt valtaosa, 79 prosenttia, vastaajista oli naisia. Kinnusen mukaan näin on ollut myös muissa heidän toteuttamissaan kyselyissä.

Vastaajista jopa 64 prosenttia kertoi osallistuneensa seurakunnan järjestämään tapahtumaan, kerhoon tai jumalanpalvelukseen viimeisen viikon tai kuukauden aikana.

Ihmisten tarinoita halutaan lukea mieluiten paperilla

Sisällössä vastaajia kiinnostavat eniten seurakunnan toiminnasta ja tapahtumista, paikallisista aiheista ja ihmisistä kertovat sisällöt.

Kati Kinnusen mukaan eniten toivotaan ihmisläheisiä juttuja: tavallisten seurakuntalaisten, työntekijöiden, vapaaehtoisten ja eri elämäntilanteissa olevien ihmisten tarinoita.

– Toiseksi nousee tarve kertoa paikallisesta seurakuntaelämästä käytännönläheisesti: mitä ryhmissä, kerhoissa, tapahtumissa ja palveluissa oikeasti tapahtuu. Lisäksi moni toivoo joko enemmän hengellistä sisältöä tai nykyisen lehden säilyttämistä sellaisenaan.

Kysymykseen, mistä vastaaja etsii tietoa seurakunnasta sai antaa monta vastausta. 83 prosenttia vastaajista nostaa lähteeksi Rauhan Tervehdyksen paperisen lehden ja verkkolehden. 58 prosenttia nimeää seurakunnan verkkosivut ja 40 prosenttia sosiaalisen median. Paikalliset lehdet ja mediat -vaihtoehdon valitsi 20 prosenttia.

70 prosenttia vastaajista lukee lehden mieluiten paperisena, 15 prosenttia kertoi lukevansa lehteä sekä paperisena että verkossa. 7 prosentille yleisin tapa on verkkosivujen näköislehti.

Verkossa tieto on levällään, lehdessä yhdessä paketissa

Kyselyssä saattoi myös kertoa, miten tärkeänä osana seurakuntien viestintää Rauhan Tervehdys nähdään. 77 prosenttia koki sen erittäin tai melko tärkeäksi. Vastaustaan saattoi myös perustella.

Perustelujen mukaan Rauhan Tervehdys koetaan tärkeäksi ennen kaikkea siksi, että se kertoo seurakuntien tapahtumista ja toiminnasta. Monelle lehti on käytännöllinen tapa nähdä yhdestä paikasta, mitä omassa ja lähialueen seurakunnissa tapahtuu.

– Toinen vahva peruste on helppous: tieto on koottu samaan paikkaan, se on helposti löydettävissä ja koetaan luotettavaksi. Moni korostaa myös sitä, että kaikkea ei jaksa tai osaa etsiä verkkosivuilta tai somesta, Kinnunen kertoo.

Paperilehdellä on edelleen selvä arvo. Se tulee kotiin, siihen on totuttu, sitä luetaan rauhassa, ja se tavoittaa myös ihmisiä, jotka eivät seuraa digikanavia aktiivisesti. Lehti toimii monelle myös yhteytenä seurakuntaan ja muistutuksena siitä, että kirkko ja seurakunta ovat läsnä arjessa.

Rauhan Tervehdys on ollut vuosikymmeniä ilmaisjakeluna kotiin jaettava lehti. Sitä lukevat siis myös kirkkoon kuulumattomat ja muiden uskontokuntien jäsenet.

Kinnunen nostaa esiin kirkkoon kuulumattomat vastaajat, joita oli 59 henkilöä, eli 9 prosenttia vastaajista.

– Heistä 75 prosenttia vastasi lukevansa lehden paperisena. Jos lehteä ei jaettaisi kotiin, neljännes heistä ei seuraisi sen jälkeen enää mitään seurakunnan kanavaa.

Ilmestymiskertojen määrään ollaan tyytyväisiä

Viime vuosina Rauhan Tervehdyksen ilmestymiskertojen määrä on laskenut alle puoleen. Vuonna 2023 lehti ilmestyi 43 kertaa, sitä seuraavana vuonna 40 kertaa ja viime vuonna lehtiä ilmestyi 25.

Tänä vuonna ilmestymiskertoja tulee 20. Vastaajista 76 prosenttia piti määrää sopivana, 14 prosentin mielestä se on liian harvoin.

Kyselyssä pyydettiin myös arvioimaan, mistä vastaajat hakisivat tietonsa jos lehteä ei enää jaettaisi kotiin. 22 prosenttia seuraisi tapahtumia verkkolehdestä rauhantervehdys.fi. 20 prosenttia hakisi lehden jakelutelineestä ja oman seurakunnan kanavia seuraisi 18 prosenttia.

16 prosenttia valitsi vaihtoehdon: en osaa sanoa. 8 prosenttia vastaajista ei seuraisi mitään edellisistä.

Tärkeimpänä toiveena paperilehden säilyttäminen

Lukijoilta kysyttiin myös kehitystoiveita. Selkein kehitystoive on, että paperilehti säilyy. Moni toivoo, ettei lehti siirry kokonaan verkkoon, että se pysyy maksuttomana ja että ilmestymistiheys on riittävä. Useissa vastauksissa paperilehti nähdään erityisesti ikäihmisille, somettomille ja digikanavia vähän käyttäville tärkeänä yhteytenä seurakuntaan.

Toinen vahva viesti on, että moni on nykyiseen lehteen tyytyväinen. Vastauksissa toistuvat ilmaukset kuten ”hyvä näin”, ”jatkakaa samaan malliin” ja ”nykyisellään hyvä”.

Lehden linjasta tuli jakautunutta palautetta. Osa toivoo rohkeampaa journalismia, monipuolisia ääniä ja yhteiskunnallista keskustelua, kun taas osa toivoo selkeämpää kristillistä painotusta, vähemmän maallistumista ja tasapuolisempaa suhtautumista eri herätysliikkeisiin.

Kehittämiskohteina nousivat esiin jakelun varmuus, jakelutelineet, verkkolehden käytettävyys, oma sovellus tai digikanavat.