Paperilehden tulevaisuus puhutti kevätkokousväkeä

Huhti–toukokuussa toteutetun lukijakyselyn vastausten perusteella seurakuntalehti Rauhan Tervehdys koetaan tarpeelliseksi.

Kyselyyn vastanneet pitivät lehteä tärkeänä tietolähteenä seurakunnan tapahtumista.

– Kyselyyn vastanneista 77 prosentti koki Rauhan Tervehdyksen olevan erittäin tärkeä tai melko tärkeä osa seurakuntien viestintää, tiivisti kyselyä kokousväelle esitellyt päätoimittaja Elsi Salovaara.

Paperilehden vahvuuksina vastaajat pitivät helppoutta: lehti tarjoilee tiedon yhteen paikkaan koottuna. Moni vastaaja koki tapahtumatietojen etsimisen verkosta aikaa vievänä, hankalana ja vaivalloisena.

Seurakuntalehti tavoittaa myös ison joukon ihmisiä, jotka eivät kuulu kirkkoon.

Valtaosa vastanneista (83 prosenttia) sanoo etsivänsä tai saavansa tietoa seurakunnasta nimenomaan Rauhan Tervehdyksen paperilehdestä tai Rauhan Tervehdyksen verkkosivuilta.

Lukijakyselyssä tiedusteltiin muun muassa, miten ihmiset toimisivat, jos Rauhan Tervehdystä ei jatkossa enää jaettaisi paperisena kotiin.

Reilu viidesosa vastaajista siirtyisi seuraamaan Rauhan Tervehdyksen verkkosivuja. Joka viides olisi valmis hakemaan paperilehden jakelutelineestä.

Vajaa viidesosa vastaajista seuraisi seurakuntansa viestintäkanavia. Vain joka kymmenes vastaaja tilaisi lehden kotiin noin 30 euron vuosihintaan.

Lähes viidesosa vastaajista ei vielä osannut sanoa, miten toimisi. Vastaajista 8 prosenttia totesi, että ei seuraisi mitään edellä mainituista ja 7 prosenttia olisi halukas tilaamaan sähköpostiinsa maksuttoman uutiskirjeen.

Seurakuntalehti on Oulussa tavoittavin

Lukijakyselyn yhteydessä katseltiin myös tilastotietoa kirkon tavoittavuudesta eri medioissa.

Rauhan Tervehdyksen kehittämistyöryhmään kuuluva Martti Pentikäinen oli pyytänyt viime vuonna toteutetun kirkon valtakunnalliseen empatia- ja tunnettuuskyselyn tuloksista erittelyä siitä, miten kirkko tavoittaa eri medioissa eri ikäluokkiin kuuluvia ja mikä on tavoittavuus kirkkoon kuuluvilla ja kirkkoon kuulumattomilla.

Tiivistetysti voi todeta, että seurakuntalehdellä on kaikista medioista paras tavoittavuus kaikissa ikäluokissa.

Seurakuntalehti tavoittaa muita medioita paremmin myös nuoria aikuisia ja kirkkoon kuulumattomia.

Media pitää tässä kohtaa sisällään seurakuntalehden lisäksi sosiaalisen median kanavat, uutismedian, television ja mainokset.

Rauhan Tervehdyksen tulevaisuudesta päättävien onkin hyvä tiedostaa, että seurakuntalehti on Oulussa ylivoimaisesti kirkon näkyvin ja tavoittavin brändi.

Kirkon empatia- ja tunnettuuskyselyssä 2025 kysyttiin, missä ihmiset olivat viimeksi kuluneen vuoden aikana kohdanneet seurakunnan. Oululaisvastaajista suurin osa (48 prosenttia) vastasi kohdanneensa seurakunnan Rauhan Tervehdyksen kautta.

Onko paperilehtien vähentäminen oikea kehityssuunta?

Vielä vuonna 2024 Rauhan Tervehdyksen paperilehti ilmestyi joka viikko. Vuonna 2025 ilmestymiskerrat vähennettiin 25:een eli lehti ilmestyi noin joka toinen viikko. Kuluvalle vuodelle määrä laski edelleen, 20 numeroon.

Ilmestymistiheys on puheenaiheena tänäkin vuonna.

Rauhan Tervehdys ry:n puheenjohtaja Eero Hyytinen totesi, että Oulun seurakuntayhtymä on panemassa täytäntöön periaatepäätöstä suunnata viestinnän resursseja digitaalisiin kanaviin.

Suunnitelmien mukaan seurakuntayhtymä käyttäisi Rauhan Tervehdykseen vuonna 2028 enää 400 000 euroa.

Rauhan Tervehdyksen hallitus laati aiemmin keväällä Oulun seurakuntien yhteiselle kirkkoneuvostolle muistion, jossa myönnetään digitalisaation väistämättömyys nykyisessä mediamurroksessa, mutta samalla esitetään huoli muutoksen nopeasta aikataulusta sekä siitä, mitä tulee paperisen Rauhan Tervehdyksen tilalle.

Hyytinen totesi, että Rauhan Tervehdys voi olla mielenkiintoinen media edelleen, vaikka painettujen numeroiden määrä vähenisikin, mutta silti herää kysymys, miten seurakuntien tapahtumaviestintä toteutuisi ilman paperista lehteä.

– Onko paperilehtien vähentäminen oikea kehityssuunta, Hyytinen pohdiskeli.

Tuore lukijakysely vahvisti Hyytisen mukaan huolta siitä, pystytäänkö digitaalisella viestinnällä palvelemaan seurakuntalaisia yhtä hyvin kuin seurakuntalehdellä.

Oulun seurakuntien viestintäjohtaja Marsa Jurvakainen totesi kommenttipuheenvuorossaan, että yhtymän viestintäbudjetissa on ensi vuodelle osoitettu 930 000 euroa Rauhan Tervehdyksen jakeluun ja painatukseen.

– Paperilehden tekemisen kustannukset ovat korkeat. Jonkinlainen muutos tähän on tehtävä.

Jurvakainen totesi, että digitaalisten palveluiden kehittäminen on yksi seurakuntayhtymän viestinnän strategisista painopisteistä.

Jos yhtymällä on toivetta käyttää viestintäbudjettia kustannustehokkaammin, voisi olla tarpeen miettiä asiaa pidemmälläkin tähtäimellä eikä pelkästään leikata juustohöylällä nyt, viestintäjohtaja totesi.

”Olisi hulluutta tappaa tavoittavin media”

Kevätkokoukseen saapuneet seurakuntien edustajat käyttivät paperilehden tulevaisuudesta lukuisia puheenvuoroja.

Esimerkiksi Kirsi Anttila kyseli, miksi viestinnän budjettiin on tulossa näin raju pudotus Rauhan Tervehdyksen osalta.

Martti Hannula muistutti, että seurakuntien koko toimintaidea on tiedottaa Kristuksesta. Hän pitikin tyhmänä leikata merkittävästi paperilehdeltä.

– Rauhan Tervehdys on ylivoimaisesti tavoittavin media Oulussa, olisi hulluutta tappaa se, tiivisti Martti Pentikäinen.

– Onko meillä varaa hajottaa väylä, joka tavoittaa ihmisiä näin hyvin? Millä muulla tavalla yhtymä voisi tavoittaa seurakuntalaisia yhtä hyvin kuin Rauhan Tervehdyksen kautta, kysyi Erja Oikarinen puheenvuorossaan.

Kempeleen kirkkoherra toivoi, että seurakunnilla olisi mahdollisuus pohtia rauhassa, mitä paperilehden ilmestymisen mahdollinen merkittävä harveneminen merkitsee käytännössä.

– Oikeampi paikka miettiä näin isoa muutosta olisi silloin, kun seurakunnissa tehdään seuraavaa strategiaa, Oikarinen totesi.

Rauhan Tervehdyksen hallituksen sihteerinä toimiva Kati Jurkko oli laskenut, että Rauhan Tervehdys kaikkine kanavineen – paperilehti, verkkolehti ja somekanavat – maksaa 65 senttiä kuukaudessa seurakuntalaista kohden.

Onko se paljon, Jurkko kysyi.

RT on Suomen vanhin seurakuntalehti

Vuonna 1907 perustettu Rauhan Tervehdys on Suomen vanhin edelleen ilmestyvä seurakuntalehti.

Lehden saavia talouksia on Oulussa noin 87 000, Kempeleessä noin 6800, Muhoksella reilut 2600, Limingassa vajaat 2400, Tyrnävällä noin 2200, Lumijoella noin 890 ja Hailuodossa noin 200. Lisäksi lehteä jaetaan telinejakeluna Utajärvellä ja Vaalassa.